真理大學國際企業與貿易學系

期刊論文

1. 馬友薏(2019)，「故事行銷中劇情性與相信度對品牌態度與品牌權益之影響」，行銷科學學報，第十五卷第一期：47-61。
2. 馬友薏、廖淑伶(2017)，「消費者純正性需要概念建構與量表建置之研究」，管理學報，第三十四卷第四期：467-496。(TSSCI，2018年管理學報獎年度最佳論文、第十屆聯電經營管理論文獎佳作)
3. Liao, Shuling & Ma, Yu-Yi (2009), Conceptualize Consumer Need for Product Authenticity. The International Journal of Business and Information, 4, 89-114.
4. Ma, Yu-Yi & Liao, Shuling (2008). Toward Channel Relationships Enhancement by Using Nontraditional Control Mechanisms to Boost Retail Chain Member’s Commitment and Trust. The Journal of International Management Studies, 3, 109-113. (ABI)

研討會論文

1. 馬友薏、張慧貞 (2019)，以同化對比理論探討大學生參與企業實習對系所認同感影響，2019臺北大學企業管理學系學術研討會，2019.11.22，台灣：台北。
2. 馬友薏 (2018)，故事行銷中劇情性與相信度對品牌態度與品牌權益之影響，台灣行銷科學學會第十五屆年度學術研討會-邁向品牌行銷時代：新思維與新方法，2018.12.18，台灣：台北。
3. Yu-Yi Ma & Shuling Liao (2017, July), The Consumption Value of Realizing Genuine Self: Consumer Need for Authenticity, poster session presented at International Hospitality, Tourism Marketing & Management Conference (pp. 98-110) (IHTMM), Hong Kong. (ISBN 978-986-5654-51-1)。
4. 馬友薏、廖淑伶 (2017), 消費者純正性需要概念建構與量表建置，管理學報「新環境趨勢下的消費行為與行銷策略」特刊研討會，2017.6.2，台灣：台北。
5. Yu-Yi Ma (2017), The Relation between the Category Cognition of Anchor Stores and Consumer Evaluation of Shopping Center, 9th Taiwan-Japan-Philippines International Academic Conference, May 6, Danshui, New Taipei City, Taiwan (R.O.C.).
6. 馬友薏 (2017)，觀光景點置入偶像劇對旅遊意象與旅遊意願影響之研究，2017真理大學財經學術研討會，2017.5.5，台灣：新北市。
7. 馬友薏、林雅慧、簡宜玲、楊依潔、余姿樺(2014)，「購物網站廣告文案對消費者購買意願影響之研究–以食品產業為例」，2014兩岸商管學術暨實務研討會，2014.10.06，台灣：新北市。
8. 馬友薏、林凡、呂億琳、莊苡甄、黃昱穎、朱佳良(2014)，「兩岸購物網站廣告文案對消費者購買意願影響之研究-以服飾產業為例」，2014兩岸商管學術暨實務研討會，2014.10.06，台灣：新北市。
9. 馬友薏(2010)，「物質主義與消費者純正性需要之動態消費價值觀聯結探討—以台灣與中國消費市場為例」，2010兩岸產業與經貿研討會，2010.6，台灣：台北縣。

專書

• 廖淑伶、馬友薏(2020)，消費者行為，第三版，普林斯頓：台北 (ISBN 978-957-9548-12-0)